青岛市场调研专家一环套一环吊足了受众胃口

发布日期：2024-01-25 22:51    点击次数：165

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转头2023年的社媒热门，杭州亚运会引发了全民热聊，熊猫丫丫归国之路痛楚看护，品牌联名的酱香拿铁让东谈主半醒半醉，“好意思拉德”的穿搭风伴跟着西伯利亚的冷空气终是吹走了“多巴胺”的明丽，固然世界还有另一面青岛市场调研专家，俄乌干戈、巴以冲突的炮火纷飞牵动东谈主心······

不管是“大事件”，依然“小确幸”，都在通过形形容色的社媒平台推送给群众。社媒已成为全民参与磋磨，热门萌芽、发酵、爆发的平台，而跟着热搜功能成为互联网期间的绚烂性产物，围不雅各大平台的热搜榜也成了群众飞速了解实时热门事件的关键花式。

网联袂社媒营销数智化领跑者数说故事，通过全媒体酬酢媒体大数据，清点了“2023年度十大社媒热门事件”并发布《实质击穿前言壁垒：2023年度重磅事件社媒影响力清点》呈报。群众会发现，越来越多的大事，正在往日所未有的各式新面貌收拢群众珍见识，基于事件背后，实质源媒体产出各式优质实质，也不停击穿了各个酬酢前言的壁垒，最终在社媒平台上不停爆发，构成了2023年的共同操心。

起程，启动2023年回忆录，望望咱们沿途途经的“昨天”！

1、亚运会：热度满级，全民派对

东风吹，战饱读擂，世界眼力潮涌东方，西子湖畔喜迎亚运健儿的大派对。全民从开幕式开动线上围不雅，在#亚运首金#、#女排夺冠#、#全红婵夺冠#等一条条热搜中期待奋发、心跳加快、扬眉吐气，诸多媒体报谈出具有穿透力的实质，让咱们看到赛场不啻有赢输，更有心意，谁的内啡肽动了？下个赛场见！

杭州亚运会恰是实质驱动的全民参与和关注的程序，不仅展示了亚洲体育的魔力与活力，更展现了实质源媒体在引颈社会热议和鼓动群众积极参与方面的巨大后劲。

“杭州亚运会在酬酢媒体上引人注目，展现了中国的文化自信和大国表象。嘉会以“绿色、智能、量入为用、斯文”的理念增强了全球对杭州文化的领略和招供，值得载入海外指导赛事和传播汗青。”——肖明超 知名趋势与营销大家、知萌商议机构独创东谈主兼CEO

2、华为：争脸机，这国货维持不了小数

华为Mate 60系列在酬酢媒体上爆火！从#华为再遭制裁#到#央视记者用华为给雷蒙多拍照#、#白宫回答华为外行机#，产能、测评关连实质陆续出圈，引发网友正常磋磨，堪比民间发布会。都说华为争脸机超难抢，这国货维持不了小数（bu shi）。

从遭制裁的爆料、开箱评测到针对高端系列家具的发布而邀请刘德华代言，事件已毕了品牌与东谈主、社会的正向心扉关联。通过精确的实质传播，已毕了与目标群体的深度互动。

“除了快速反应，更关节的是陆续发布确实、有价值的实质，慷慨公众的正向期待。”——莫康孙 马马也文化传播CEO、前麦肯集团（中国）董事长

3、酱香拿铁：茅台加瑞幸，一半解析一半醉

打工东谈主的续命神水再添新口味，茅台瑞幸上线联名款酱香拿铁——“十八岁的第一杯茅台，八十岁的第一杯瑞幸”。咱就说，这瑞幸是懂高端局的。开局先开箱#瑞幸真茅台酱香拿铁原料分娩全记录#，这咖啡必须打卡还得发个一又友圈。茅台上面，那#喝瑞幸茅台新品，开车算酒驾吗？#话题火速上热搜，罗翔憨厚变身答疑官线上解答，这波操作不愧是传统酱香！

瑞幸与茅台联名的酱香拿铁面世即顶流，成为社媒平台的话题王者。各式角度的传播实质为UGC互动提供了正本，一环套一环吊足了受众胃口，平价咖啡与高端白酒的反差与契合，变成多方共赢。

“联名以快闪的花式一刹破圈，让不同家具的滥用群体，共同产生了一次赞佩的尝试和滥用的遐想。”——金定海 上海师范大学影视传媒学院磨真金不怕火

4、封神：“荷尔蒙与多巴胺皆飞”的夏季欢乐

盛夏有多火热，#封神质子团#就有多HOT！《封神》筹拍近十年，投资高达30亿，堪称中国的《指环王》。没看之前麻麻地，电影上映热热滴！纣王携#商务殷语#出圈，在网看#吴小莉对话费翔#，体魄搞定一绝，辞吐儒雅，真真嗟叹还得是姆妈严选，入坑不亏，费翔幽闲了代际各别，狠狠撞了回心巴。

封神的事件营销展现了电影宣传花式的创新，用心谋划的事件、酬酢媒体掌握和养成系千里浸感，告捷蛊卦不雅众，为电影告捷助力，也为未回电影宣传提供了模仿和新念念路。

“不雅众在文娱圈审好意思疲顿中，重新感受到对正义、良知和生命力的自豪与自信，真善好意思的东谈主文精神成为生命道理的体现。”——张莉 中国科学院脸色探讨所脸色学博士、好意思国密歇根大学博士后、消操心理学边界大家

5、丫丫归国：痛楚看护，全网怜爱

#大熊猫丫丫归国#网的抖音直播爆火，稳坐热搜、热榜第一！丫丫的记录片和视频在YouTube上引人注目，全球顶流明星实锤了！大熊猫四肢“友谊大使”，在全球圈粉多半，当今更成了最有领略度的中国象征之一。

丫丫归国之路这波海传说播，明晰看到海外媒体和前言在信息传递和文化雷同中不行或缺的地位。不仅连合了中好意思，神秘顾客视频还震憾了全球华东谈主的心弦。后续#云认养#成为前锋话题，品牌毕生认养确保与动物长久关系，既看护了哈基米，又维持了ESG故事的传播。

29岁的罗伯逊此前在苏格兰队训练时肩膀脱臼，现在他已经缺席了8场英超联赛，在此期间，齐米卡斯替代他的位置表现出色。

ESG当今是企业的‘第四张报表’，品牌将公益传播与社会连累关连口舌常贤达的聘用。——沈虹 北京大学新媒体营销传播中心探讨员

6、村超：东谈主生就该有追“球”

#村超联赛#，踢翻天的节律燃爆全网。精彩纷呈的比赛、接地气的奖品，通过短视频飞速传遍寰宇。#香港明星足球队对榕江村超联队#，草根足球员与明星同场竞技，网友纷纷点赞，直呼村超进球比好意思顶级联赛。品牌方积极入局挖掘蕴涵着的巨大生意后劲，这不仅是足球的盛宴，更是展现乡村活力与但愿的窗口。

村超通过抖音、微博等酬酢媒体平台的共同作用，使一个场所的文化步地发展成寰宇乃至全球的关注焦点。

“贵州村超展现了草根力量，冲破庞杂叙事局限，带来纯正、过瘾的体验，激励参与逸想。让咱们宝石东谈主民至上，挖掘更多草根文化，共建和谐社会。”——初衷恒  鲁花集团首席运营官、中国告白协会告白与品牌委员会副主任

7、巴以冲突：战事强烈，牵动东谈主心

2023年10月，哈马斯对以色列发动火箭弹垂危，战火飞速推广，导致大限制伤一火。海外大事永恒是东谈主们热议的话题，网微博首发#以色列厚爱向哈马斯斗殴#和#以色列音乐节遇袭，至少260东谈主物化#，引发全网跟推，一刹将话题推上热搜。

跟着步地的不停演变，紧要海外新闻事件突显实质源媒体的作用，从海外媒体的不同视角，不停地跟踪和产出优质实质，蛊卦社媒平台网友不雅点磋磨，也增进群众对历史和海外社会的了解。

“巴以冲突 （哈以冲突）引发中国国内正常关注，反馈出东谈主类基本价值和生计职权的不调解，突显出社会公论场形态、营造和改善对国民的影响，教唆咱们感性报谈和磋磨海外热门事件。”——马旗戟 国度告白探讨院探讨员、中国商务告白协会数字营销探讨院院长、盘古智库学术委员会副布告长

8、淄博烧烤：烧烤专列，最是东谈主间烟火

想你的风吹向了淄博，好客山东向你发送了一条烧烤的蛊卦。#大学生组团去淄博撸串#登上了热搜，“肉串+小葱+卷饼”的搭配，告捷蛊卦吃货的珍见识。淄博政府借重积极推出的高铁专列、强壮风气被媒体积极报谈，让淄博透澈出圈。想来上一次淄博这样侵犯，依然在皆国。

跟着激越的社会话题度使“淄博烧烤”成为新的酬酢货币，抖音、小红书等酬酢媒体平台上网红景点打卡的温暖被激励，产生了更多道理的实质，政府的实时响应更是镌脾琢肾，进一步加深了淄博的城市印象，已毕了传播的和谐共建。

“对场所发展而言，淄博烧烤热不仅为淄博带来短期的网罗流量和旅客滥用，更为淄博带来了永久的城市好意思誉度。”——季芳芳 中国社会科学院新闻与传播探讨所世界传媒探讨中心副主任、副探讨员

9、电竞：巅峰赛事，陆续热烈

2023年电竞圈侵犯超过，#蛋仔派对这个游戏很好玩#手游崛起、游戏二创爆发，不仅拓展了用户圈层，还蛊卦了雄伟品牌入局。#中国夺得亚运会首个电竞赛事冠军#，更是将电竞推向了一个新的高度，成为年青东谈主抒发爱国心扉的关键窗口。

“一系列破圈事件共同鼓动了电竞产业的繁茂发展，也为生意合营提供了更多可能性。”——沈帅波 驰名财经作者、头部财经媒体抨击波财经主理东谈主

10、演唱会：舞台妥当，老薛更显眼

演唱会上涨席卷2023年，为场所经济带来了巨大收益，也为明星取得了精湛的口碑，与网友互动的契机。热门营销与针织互动成为演唱会出圈的“杀手锏”，#显眼包#薛之谦的“小品饰演”恰是这一趋势的典型代表。

不管是电竞赛事引人注目，依然薛之谦演唱会的出圈。夸夸其谈汇成一句话：看似偶而之喜，实则水到渠成。创意的实质创作，通过各样化的酬酢媒体平台分发传播，为这些事件的热度呼风唤雨，让更多东谈主参与磋磨互动，可见优质实质与社媒的精确传播是事件营销告捷的双翼。

“戏剧化的确实、可感知的针织、神奇的破圈，妥当的亮点不停落在了社会传播的焦点上设立了热搜。”——周伟 传媒妁人、寰宇广电十佳表面东谈主才、告白东谈主集团首席政策官

一个事件的发生，会引发不同的声息反馈。在形形容色、态度不一、难辨真伪的信息大爆炸中，需要实质源媒体遵循新闻品性。一方面，轮廓各方视角，为群众传递更全面的、更确实的信息。另一方面，主持期间脉搏，通过媒体影响力，将高质料的实质通过全媒体矩阵分发触达不同圈层的用户，击穿圈层壁垒，最终达到破圈成为全民热议的话题，共同构建社会共鸣。

期间犹如海浪滔滔上前，一沙一寰宇，极微即无尽。让咱们归档2023年，2024年勇敢再起程吧。

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